Как устроено креативное пространство, рассказала дизайнер Анна Искиэрдо
Гаджет для нагревания табака iQOS пришел в Украину, чтобы навсегда изменить табачный рынок. По тактильным и вкусовым ощущениям iQOS как обычная сигарета. Но, как утверждает компания-производитель Philip Morris International, в ней отсутствуют продукты горения (канцерогенные смолы), нет дыма и пепла.
iQOS Space — это фирменные магазины iQOS, которые совмещают функции креативного пространства. Они должны соответствовать принципам природности и естественности — таковы стандарты, которые задает компания Philip Morris International. Легкость, свежесть, натуральность, прозрачность, максимум зелени, живых растений. Должно возникать ощущение, что ты находишься не в здании, а в некоем оазисе в центре города. Ты максимально органичен с тем, что тебя окружает, и чувствуешь себя как дома.
В оформлении интерьера мы использовали преимущественно изделия украинского производителя, таким было желание заказчика. Примерно 85—90 % задействованных в пространстве вещей были созданы в Украине, не считая холодильных установок, сантехники и кондиционеров.
iQOS Space разделен на несколько зон. Гостей встречает зона с двумя дисплеями, на которых отображается эволюция того, как человек приходит к современным технологиям, которые позволяют не идти на компромиссы и следовать духу времени. Далее следуют зоны приветствия гостей, отдыха, бара, конференц-зал. На первом этаже клиенты могут сделать гравировку и персонализировать iQOS — тут установлен специальный принтер.
Моя любимая зона в iQOS Space, как и у большинства гостей, — это антресоль. Она получилась невероятно уютной, несмотря на всю прозрачность помещения. Там можно сесть с чашечкой кофе и полистать книги. У нас отличная библиотека, в которой мы подбирали каждую книгу. Это литература об искусстве, моде, графике — обо всем том, что касается креативной сферы и инноваций.
Вся прелесть в том, что клиент iQOS в любое время прийти в iQOS Space, чтобы провести деловую встречу или пообщаться с другом, выпив чашечку кофе или бокал крепких напитков — пространство работает ежедневно с 9 утра до 9 вечера.
Это далеко не первый iQOS Space — перед тем как приступить к работе, мы посмотрели, что делали в мире. Но я считаю, что наш iQOS Space — лучший. Этим креативным пространством мы показали, что украинские производители, архитекторы, дизайнеры и представители международных компаний могут поставить высокую планку и достичь ее.
В iQOS Space уже проходят мероприятия, среди которых White Monday — неформальные публичные дискуссии, где каждый желающий может узнать, как устроен фэшн-рынок и мир рекламы. В будущем на лекциях можно будет узнать больше о пиаре, маркетинге, креативе и диджитал-сфере.
Также недавно стартовал совместный проект с радио “Аристократы” — новый формат публичных дискуссий “Футуристик”.